Case Study — Villa Gerini

Dormire dentro
una dimora storica.

Come Studio Gump costruisce il racconto di Villa Gerini: fotografia degli ambienti, quattro mini video, gestione dei canali social e campagne di inserzioni per la villa, i suoi appartamenti e la piscina.

Villa Gerini — la facciata al crepuscolo

Il Cliente

Una villa del Settecento a Ronta

Villa Gerini sorge nella campagna del Mugello, a Ronta, nel comune di Borgo San Lorenzo. La struttura nasce come fattoria nei possedimenti dei Marchesi Gerini e diventa villa agli inizi del Settecento. Oggi ospita cinque appartamenti per vacanze affacciati su un giardino all'italiana, con un viale alberato che scende verso la piscina con idromassaggio.

Ogni appartamento è indipendente, con cucina attrezzata, zona pranzo e bagno privato, e la proprietà mette a disposizione parcheggio, barbecue, tavolo da ping pong e wi-fi. Firenze resta a una quarantina di minuti d'auto, il Barberino Designer Outlet a poco più di venti chilometri, e le strade intorno sono terreno noto a chi gira in bicicletta.

La villa e il parco

La casa, il verde e la piscina

La Sfida

Far capire cosa si prenota davvero

Chi cerca una casa per una vacanza sceglie in pochi secondi, scorrendo immagini su un telefono. Una dimora storica con appartamenti indipendenti parte con un vantaggio enorme sul prodotto e uno svantaggio altrettanto grande sulla comunicazione: le foto generiche di interni antichi si assomigliano tutte, e il valore di un lampadario originale o di una piscina immersa nel parco arriva solo se qualcuno lo mette a fuoco.

A questo si aggiunge la concorrenza dei portali di prenotazione, dove ogni struttura appare dentro la stessa griglia, con le stesse miniature e gli stessi filtri. Un canale diretto forte serve proprio a uscire da quel confronto e a far arrivare l'ospite già convinto.

Il Nostro Approccio

Un racconto per stanza, un piano per stagione

Abbiamo fotografato la villa ambiente per ambiente, scegliendo per ogni stanza l'ora in cui la luce entra meglio dalle finestre. Le camere, i soggiorni, i dettagli degli arredi e il parco compongono un archivio che permette di raccontare ogni appartamento come una casa a sé, invece che come una stanza qualunque dentro un edificio antico.

Su questo materiale abbiamo costruito il piano editoriale dei canali social e le campagne di inserzioni, calibrate sui periodi in cui la ricerca di una casa vacanze si concentra. Il racconto alterna gli spazi interni, la piscina e la vita intorno alla villa, così che chi arriva dall'annuncio sappia già cosa sta prenotando.

Gli appartamenti

Camere, letti e luce del mattino

I Video

Quattro racconti brevi

Accanto alla fotografia abbiamo prodotto quattro mini video verticali, pensati per il formato in cui la villa viene cercata davvero: lo schermo del telefono. Ogni pezzo tiene un'idea sola e la porta fino in fondo, con il montaggio costruito sul ritmo della casa invece che su una carrellata di stanze.

Il risultato è uno storytelling più forte di quello che una galleria fotografica può reggere: il movimento della luce nelle sale, il passaggio dall'interno al parco, l'acqua della piscina, il silenzio del mattino. Materiale che vive sui social, in cima alle inserzioni e sulla scheda della struttura.