Google Ads per attività locali: la prima campagna

Una campagna Google Ads per un'attività locale funziona quando mostra l'annuncio alle persone giuste, nel raggio giusto e nel momento in cui cercano quello che vendi. Per una pizzeria, una pasticceria o un artigiano del Mugello bastano poche impostazioni fatte bene: parole chiave con intento locale, targeting per località corretto, asset di chiamata e misurazione delle telefonate. Qui trovi la procedura passo per passo.

Perché Google Ads funziona per le attività locali

Chi scrive su Google "pizzeria Borgo San Lorenzo" o "torta di compleanno Firenze" ha già deciso di comprare: sta scegliendo da chi. Google Ads ti permette di comparire in cima ai risultati proprio in quel momento, pagando solo quando qualcuno clicca o chiama.

Rispetto ai social, dove intercetti le persone mentre scorrono contenuti, su Google intercetti una domanda esplicita. Per questo le due piattaforme lavorano bene insieme: Meta costruisce la domanda, Google la raccoglie. Sui social trovi la nostra guida su cosa funziona per aziende e brand nel 2026.

Passo 1: scegli le parole chiave con intento locale

Parti da come i tuoi clienti cercano davvero. Tre famiglie di parole chiave coprono quasi tutti i casi:

• prodotto + luogo: "pizzeria Mugello", "pasticceria Scarperia", "falegname Vicchio";

• prodotto + occasione: "torta per matrimonio", "cena di gruppo", "cucina su misura";

• prodotto + vicinanza: "pizzeria vicino a me", "forno aperto domenica".

Aggiungi anche le parole chiave escluse, cioè le ricerche che vuoi evitare: "ricetta", "corso", "lavoro", "gratis". Una pasticceria risparmia molto budget escludendo chi cerca come fare il tiramisù a casa.

Passo 2: imposta bene il targeting per località

Nelle impostazioni della campagna scegli un raggio attorno alla tua attività o l'elenco dei comuni che servi. Poi controlla l'opzione avanzata sul tipo di pubblico.

La Guida di Google Ads sulle opzioni avanzate di targeting spiega che l'opzione predefinita è "Presenza o interesse": include chi si trova nella zona, chi la frequenta abitualmente e chi ha mostrato interesse per quella zona. L'alternativa è "Presenza", che raggiunge solo chi è fisicamente nell'area o la frequenta con regolarità.

Come scegliere:

• Presenza o interesse conviene a chi lavora anche con turisti e visitatori: un agriturismo, una cantina, un ristorante in una zona turistica.

• Presenza conviene a chi serve solo residenti e pendolari: un idraulico, un'officina, una pasticceria di paese.

Passo 3: scrivi annunci concreti

Gli annunci adattabili della rete di ricerca combinano titoli e descrizioni che scrivi tu. Inserisci informazioni verificabili e utili a chi deve decidere in fretta:

• il nome del paese o della zona nel titolo;

• un dettaglio che ti distingue: forno a legna, consegna a domicilio, preventivo in 48 ore;

• orari e giorni di apertura;

• un invito all'azione chiaro: "Chiama per prenotare", "Richiedi un preventivo".

Video: Corso Google Ads Tutorial - Campagna Rete di Ricerca — Giulia Gasperini, YouTube

Passo 4: aggiungi gli asset di chiamata

Per un'attività locale la telefonata è spesso il risultato più prezioso. Google sta spostando tutto su questo formato: secondo la comunicazione ufficiale di Google Ads, dal febbraio 2026 la creazione di nuovi annunci di sola chiamata è disattivata e da febbraio 2027 quelli esistenti smetteranno di essere pubblicati. Al loro posto si usano gli asset di chiamata all'interno degli annunci adattabili.

In pratica: aggiungi il numero dell'attività come asset di chiamata, imposta gli orari in cui qualcuno risponde e attiva il monitoraggio delle chiamate come conversione. Così sai quante telefonate arrivano da Google e quanto ti costa ognuna.

Passo 5: collega il Profilo dell'attività su Google

Collegando il Profilo dell'attività su Google all'account Ads puoi usare gli asset di località: l'annuncio mostra indirizzo, distanza e indicazioni stradali. Per una pizzeria o un negozio con vetrina è un vantaggio immediato, perché l'annuncio si trasforma in una scheda con tutto quello che serve per arrivare.

Prima del collegamento verifica che il profilo sia completo: orari aggiornati, foto recenti, categoria corretta e numero di telefono coincidente con quello degli annunci.

Passo 6: misura e correggi ogni settimana

Nelle prime quattro settimane guarda pochi numeri, sempre gli stessi:

1. Termini di ricerca: le frasi reali che hanno attivato gli annunci. Aggiungi come escluse quelle fuori tema.

2. Costo per chiamata o per contatto: il numero che decide se la campagna è sostenibile.

3. Orari e giorni: se le chiamate arrivano soprattutto il venerdì pomeriggio, concentra lì il budget.

4. Qualità dei contatti: chiedi a chi risponde al telefono quante chiamate diventano clienti.

Foto di Vitaly Gariev su Unsplash

Tre esempi dal territorio

• Pizzeria in Mugello: parole chiave "pizzeria + comune" e "pizza da asporto", targeting "Presenza" con raggio di 10 km, asset di chiamata attivo dalle 17 alle 22.

• Pasticceria a Firenze: campagna stagionale per torte di compleanno e dolci delle feste, annunci con il dettaglio "ordina con 48 ore di anticipo", asset di località per le indicazioni.

• Falegnameria artigiana: parole chiave "cucina su misura" e "porte in legno + zona", targeting su più comuni, obiettivo richieste di preventivo dal sito.

Come lavoriamo in Studio Gump

In Studio Gump impostiamo le campagne partendo dalle ricerche reali dei clienti della tua zona, scriviamo gli annunci, configuriamo asset di chiamata e di località e colleghiamo il monitoraggio delle conversioni. Ogni mese condividiamo un report con costo per contatto, termini di ricerca e interventi fatti. Trovi i dettagli nella pagina servizi, e sul tema delle campagne che rendono poco trovi anche questo approfondimento.

Domande frequenti

Quanto costa Google Ads per un'attività locale?

Il costo dipende dalla concorrenza sulle parole chiave della tua zona. Per un test sensato di un mese molte attività locali partono da 10–20 euro al giorno e poi ricalibrano sulla base del costo per contatto reale.

Meglio Google Ads o Meta Ads per un ristorante?

Funzionano meglio insieme. Google intercetta chi sta già cercando dove mangiare, Meta fa conoscere il locale a chi vive in zona e deve ancora scoprirlo.

Serve un sito per fare Google Ads?

Aiuta molto, soprattutto per le richieste di preventivo. Per le attività che vivono di telefonate, asset di chiamata e Profilo dell'attività su Google coprono già gran parte del lavoro.

Dopo quanto tempo arrivano i risultati?

Le prime chiamate arrivano spesso nei primi giorni. Per valutare la campagna servono almeno tre o quattro settimane di dati e di ottimizzazioni sui termini di ricerca.

Vuoi comparire su Google quando i clienti ti cercano?

Raccontaci la tua attività e la zona in cui lavori: impostiamo con te una prima campagna Google Ads misurabile. Contatta Studio Gump.